Rédaction publicitaire
Convaincre grâce à
la rédaction publicitaire
Le principal défi de la rédaction publicitaire est d’avoir un impact mémorable sur le lecteur en très peu de mots. C’est un jeu d’adresse entre la créativité et la stratégie qui prend la forme d’un concept cohérent et efficace.
Qu’est-ce qui fait une bonne publicité ?
La réussite d’une campagne publicitaire ne se résume pas qu’à l’originalité du slogan, mais plutôt à la profondeur de la recherche faite sur le marché.
Qui sont les consommateurs ? Quels sont réellement leurs besoins ? Quelle est l’offre de la concurrence ? Jef Richards a déjà dit : la créativité sans stratégie, cela s’appelle de l’Art. La créativité avec de la stratégie, cela s’appelle de la « publicité ».
La rédaction publicitaire est recommandée
Pour générer des campagnes ayant plus d’impact;
Pour s’assurer que l’essence du message soit maintenue dans la traduction;
Pour produire des spots radio ou télé convaincants;
Pour adapter le message aux différents médias (affichage vs publicité radio) tout en gardant une uniformité dans la campagne.
Ce que la rédaction publicitaire implique
De la créativité dans la manière de livrer le message;
De connaître à quelle étape du processus d’achat se trouve votre consommateur;
De choisir les médias qui soutiendront la campagne;
D’élaborer une stratégie publicitaire;
D’établir le ton, l’axe et l’angle de la campagne;
De connaître les contraintes des différents formats publicitaires;
D’avoir une bonne connaissance du marché.
« Dites-nous à quels problèmes vous répondez, on répondra au vôtre »
La croissance commence ici
C’est à partir de l’insight consommateur, est l’ingrédient secret de tout bon publicitaire pour s’adresser au client de manière à ce qu’il s’identifie au message. C’est en quelque sorte une vérité non écrite qui fait partie de la réalité de tout un chacun. Depuis plusieurs années, on étudie le comportement des consommateurs dans plusieurs industries. C’est cette compréhension des individus qui nous permet de mettre en oeuvre des campagnes qui parlent.